एक दौर था जब कैम्पा कोला का स्वाद भारतीय लोगों की जुबान पर राज किया करता था. फिर 90 के दशक में जब भारत की इकोनॉमी को खोला गया तो धीरे-धीरे इसका रुत्बा खत्म हो गया. थम्स अप और लिमका जैसे लोकल और बड़े ब्रांड पर विदेश से आई पेप्सी और कोका कोला का अधिकार हो गया. अब उद्योगपति मुकेश अंबानी की कंपनी रिलायंस इंडस्ट्रीज ने कैम्पा कोला को फिर लॉन्च किया है. साथ ही इसे फिर मार्केट लीडर बनाने में वो कोई कसर नहीं छोड़ रहे हैं.
दिखने लगा है बाजार में असर
रिलायंस इंडस्ट्रीज ने सॉफ्ट ड्रिंक के बाजार में रिलायंस जियो के सफल फॉर्मूले के दोहराने का प्रयास किया है. इसके लिए कंपनी ने कीमतों के मामले में आक्रामक रणनीति अपनाई है. यही कारण है कि भारत के कुछ बाजारों में कोका कोला और पेप्सी जैसी कंपनियों को दाम करने जैसे कदम उठाने पड़े हैं. हालांकि अभी उनकी परेशानियां कम नहीं हुई हैं.
इस कंपनी से चल रही है बात
मीडिया में चल रही खबरों के अनुसार, रिलायंस इंडस्ट्रीज की यूनिट रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स चेन्नई की कंपनी कलि एयरेटेड वाटर वर्क्स (Kali Aerated Water Works) के साथ बातचीत कर रही है. यह बातचीत रिलायंस के कैम्पा सॉफ्ट ड्रिंक्स रेंज के विनिर्माण व वितरण की भागीदारी को लेकर है. आपको बता दें कि कलि एयरेटेड वाटर वर्क्स ही दक्षिण भारत के लोकप्रिय सॉफ्ट ड्रिंक ब्रांड Bovonto बनाती और बेचती है.
इन टीम की पार्टनर होगी कैम्पा कोला
नॉर्थ 2 साउथ कैम्पा कोला का स्वाद लोगों के जुबान पर चढ़ जाए, इसलिए रिलायंस इंडस्ट्रीज ने आईपीएल की 3 टीम्स के पार्टनरशिप करने का प्लान किया है. मीडिया रिपोर्ट्स के मुताबिक कैम्पा कोला जल्द ही ‘लखनऊ सुपर जाइंट्स’, पंजाब किंग्स और सनराइजर्स हैदराबाद टीम की बेवरेजेस पार्टनर होगी. इसके लिए रिलायंस कंज्यूमर्स प्रोडक्ट्स ने तीनों टीम के साथ एग्रीमेंट पर साइन किए हैं.
कंपनी इस मामले में कोका कोला और पेप्सी की पुरानी स्ट्रैटजी पर काम कर रही है जिन्होंने स्पोर्ट्स इंवेंट के माध्यम से अपने ब्रांड को मजबूत किया. वहीं कंपनी इससे कैम्पा कोला की विजिबिलिटी बढ़ाने पर फोकस कर रही है, क्योंकि अभी तक कैम्पा कोला ज्यादातर रिलायंस ग्रुप के रिटेल स्टोर्स में ही उपलब्ध है.
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